假烟假酒

假包假鞋

每年案件一箩筐

对长期关注法律热点的你

早已不是什么新鲜事儿

可你听说过

假的公众号吗？

【基本案情】

原告是“新世相”微信公众号的账号主体，自2015年起开始发表文章，账号简介说明为“每天最后一分钟的人生学校，我们终将改变潮水的方向”。经过原告的苦心经营和大力推广，至原告起诉时，“新世相”发文已近两千篇，公众号总用户数已突破1000万，每篇文章的阅读量基本在10万以上，已经为多家著名品牌进行广告宣传，具有较高商业价值。

被告是“新时相”微信公众号的账号主体，于2018年由“5117998com”改名而来，公众号简介说明为“我们关注年轻人，年轻人也关注我们，我们不想改变潮水的方向，我们就是潮水，就是方向”。2018年4月6日“新时相”公众号的发刊词说明：我们不是新世相，也不是新新世相，而是根本就不同的新时相，反映新的时代相貌，成为新的时代气象。新世相的口号是“我们终究改变潮水的方向”，而我们新时相则不想或不屑改变潮水的方向，因为我们自己就是潮水，就是方向。

经比对，“新时相”公众号上几乎每篇文章的关键字或话题，都能从“新世相”公众号上找到一篇或多篇同类型的文章，甚至出现几乎同一时间、针对同一话题，两个公众号同时发文的情形。原告发现后诉至法院，要求被告更改微信公众号名称以及简介，删除以“新时相”署名的文章和损害原告商誉的文章，在公众号中发布置顶声明、消除影响，并赔偿经济损失以及合理支出10万元。

【法院判决】

一、被告立即更改“新时相”微信公众号的名称、简介，且立即删除以“新时相”公众号署名的文章以及损害“新世相”公众号商誉的文章；

二、被告赔偿原告经济损失（包括合理费用）25000元；

三、驳回原告的其他诉讼请求。

判决后，双方当事人均未提起上诉，该判决已生效。

【裁判理由】

法院认为，微信公众号的运营推广，首先是依靠其所上传文章的质量、话题度、关注度和转发量。由于“新世相”的知名度以及“新世相”与“新时相”的近似性，普通的互联网浏览者无法作出准确区分、容易混淆两者名称，或者认为“新时相”与“新世相”之间存在某种特定的关联关系。因此，“新时相”公众号能够吸引更多的潜在浏览者，使得更多的浏览者产生相同的认同感和体验感，从阅读习惯上更乐于转发、分享和添加关注，分散了一般公众对“新世相”公众号的关注度，相应减少了“新世相”公众号的转发、分享频次，导致“新世相”公众号的流量和交易机会相应减少，客观上损害了“新世相”公众号的自媒体竞争优势。被告作为“新时相”微信公众号的账号主体，已经损害了原告的合法权益，依法构成不正当竞争行为，应当承担民事赔偿责任。

【法官说法】

公众号名称是区分公众号最明显、最主要的特征，“新时相”与“新世相”，无论是读音、字形、视觉效果都是非常相像，两者构成近似，容易造成混淆误认，两者之间构成竞争关系。

公众号的推广很大程度上依靠文章的转发，借助“新世相”的知名度，“新时相”利用近似性，吸引读者产生认同感、乐于转发、分享和添加关注，因此分散了公众对“新世相”的关注度，减少了“新世相”文章的转发、分享机会，导致“新世相”的流量和交易机会减少。“新时相”的发刊词虽然作出表态，但是根本无法帮助公众进行准确区分，且从发刊词可以看出，被告知道“新世相”公众号，其简介是从原告发刊词演变而来，语言处处针对原告，其目的是既想攀附又要打压，构成诋毁原告商誉的不正当竞争行为。

除了传统商业模式以外，利用微信公众号来宣传企业、推广业务和销售产品，已经是新媒体的重要内容。但是微信公众号往往未申请成注册商标，也非著作权的客体，有些人于是利用此种情形，开始仿冒他人比较知名的微信公众号，从而攀附他人的知名度，目的是给自己带来经济利益。该类纠纷应当如何认定与处理，本案提供了较好的示范作用。